L'essor de TikTok comme nouvelle source d'inspiration pour les futures vacances

Le monde du tourisme est une arène en constante évolution, et un nouveau joueur s'est récemment imposé dans ce domaine : l'application de partage de vidéos TikTok. Longtemps dominé par Instagram et Youtube, le secteur du tourisme est maintenant fortement influencé par TikTok, avec de nouveaux types de contenus, de profils de touristes et de destinations emergents.

Le Hashtag #TravelTok et l'évasion à portée de clic

Il est indéniable que TikTok a réussi à saisir l'imaginaire de ses utilisateurs avec l'évasion que promettent ses vidéos pittoresques. L'eau turquoise, le sable blanc : c'est maintenant possible de rêver de vacances lointaines sur TikTok. Le hashtag #TravelTok, associé aux voyages, a recueilli près de 10 milliards de vues, ce qui a incité les acteurs du domaine du tourisme à s'adapter à cette nouvelle tendance.

La République Dominicaine sur TikTok : une exploration hors des sentiers battus

Reprenant l'exemple le plus récent - en novembre 2021, l'agence de communication Travel Insight a lancé une campagne sur TikTok à l'initiative de l'Office de tourisme de la République Dominicaine. Le but ? Atteindre un public plus jeune et transformer l'image de la nation caribéenne. Plutôt que de se concentrer sur les resorts tout inclus de Punta Cana, la campagne a mis en avant un contenu plus expérientiel, axé sur l'aventure et le sport. Les résultats ont été impressionnants - en trois mois seulement, la page a attiré 23 000 abonnés, surpassant les chiffres d'Instagram et touchant 1,5 million de personnes. Une preuve de la puissance d'influence de TikTok.

Son influence dans les décisions de voyage

Selon un sondage réalisé par le réseau social lui-même, 77% des utilisateurs de TikTok ont été influencés par la plateforme pour le choix de leur destination de voyage en 2021. Pratiquement la moitié d'entre eux ont même réservé des vacances après avoir regardé du contenu sur l’appli. Des vacances qui, pour 74% des sondés, n'étaient pas initialement prévues.

Un outil de marketing digital plus efficace ?

Selectour, une plateforme de réservation de voyages largement reconnue, a également pu constater l'importance de TikTok dans ses campagnes de marketing. En 18 mois, Selectour a atteint plus de 20 millions de vues, révélant que cette plateforme peut avoir un impact plus important que d'autres réseaux sociaux existants. Sur Facebook, les posts sont souvent plus éditorialisés, tandis que les posts Instagram sont généralement plus soigneusement élaborés. Sur TikTok, en revanche, on assiste à un changement de direction avec des contenus plus authentiques et spontanés.

L’émergence de nouvelles destinations

Bien sûr, les destinations classiques comme les Etats-Unis, Paris, la Grèce, la Thailande ou encore les Maldives obtiennent toujours du succès sur TikTok. Cependant, des lieux moins connus comme l'Albanie ou le Viêtnam commencent à capter l'attention. Un simple coup d'oeil rapide aux vidéos de plages albanaises ou des paysages montagneux du Viêtnam peut facilement atteindre le million de vues. Un signe qui ne trompe pas sur le renouvellement constant du monde du tourisme et le rôle que joue la nouvelle génération d'internautes dans ce processus de réinvention.