Twitter relance les pubs politiques, ce qui pourrait tout changer !

Dans un mouvement surprenant, la plateforme de média social récemment rebaptisée X, anciennement connue sous le nom de Twitter, a fait peau neuve en modifiant subtilement ses conditions d'utilisation le mardi 29 août pour permettre la publicité politique sur leur site aux États-Unis. Ces changements marquent une rupture avec la politique précédente adoptée en 2019, lorsque les publicités politiques étaient totalement proscrites de la plateforme.

Annonce de changements par Elon Musk, le nouvel acteur de X

Le cœur du changement est attribué à l'omniprésent Elon Musk, qui a acquis Twitter en fin 2022. En contraste avec le PDG précédent de Twitter, Jack Dorsey qui estimait que "la portée d'un message politique doit se mériter, pas s'acheter", Musk a démontré une direction divergente dès le début de 2023. Pour musk, la possibilité d'annoncer des publicités pour des "causes" semblait être un pas nécessaire vers l'avant, se démarquant clairement de la position prise par Dorsey1. En effet, cette position est aussi plus en adéquation avec les pratiques de l'industrie au sens large, où la plupart des réseaux sociaux font la distinction entre la publicité électorale et celle pour une cause spécifique.

Les politiques dans le paysage des réseaux sociaux

En regardant plus large, il est clair que la politique de publicité varie grandement d'une plateforme à une autre. Pour les entreprises du groupe Meta, notamment Facebook et Instagram, la publicité pour une cause ainsi que, sous certaines conditions, les publicités électorales sont autorisées. C'est particulièrement vrai là où ces pratiques sont légales. Cependant, la situation est différente pour TikTok, qui a une interdiction globale des publicités politiques en place, à quelques exceptions près.

La nouvelle stratégie de brassage de Musk pour X

Depuis l'acquisition par Musk, X a indéniablement subi quelques revers, notamment une perte importante d'annonceurs publicitaires, ce qui a conduit à un déclin significatif du chiffre d'affaires de l'entreprise déjà en proie à des difficultés financières. Néanmoins, Musk semble déterminé à tout mettre en œuvre pour stimuler l'entreprise et redresser la situation. Sa stratégie principale repose apparemment sur le développement de l'abonnement payant "Twitter Blue", mais ce n'est pas tout. Ces derniers mois, il est indéniable que Musk a redoublé d'efforts pour attirer à nouveau les annonceurs vers la plate-forme. Preuve de cette stratégie, il a également installé Linda Yaccarino, une experte reconnu dans le domaine de la publicité, à la tête de X. Avec ces changements récents, il sera intéressant de voire comment la plateforme X évoluera.