La technologie IA propulse les revenus de Reels de Meta à l'approche de ceux de TikTok

Meta Platforms rivalise avec le succès fulgurant de l'application TikTok à travers des vidéos courtes et captivantes depuis 2020. Cette nouvelle application a reçu des critiques positives, témoignant que Meta Platforms s'inspire de la recette gagnante de ses concurrents pour atteindre le succès.

Progression spectaculaire des vidéos Reels

Les indications partagées par Meta le mercredi dernier révèlent une expansion impressionnante des vidéos Reels. Partie à la conquête du public et des annonceurs, l'application semble sur la bonne voie pour surpasser TikTok, l'appli renommée de ByteDance. Le kids digital space est sans conteste modifié par l'influence de l'appli d'origine chinoise.

Comment expliquer le succès de Reels ?

Meta attribue l'ascension fulgurante de Reels, accessible via Facebook et Instagram, aux avancées significatives de son logiciel de recommandation. Ce même point fort qui est à l'origine du succès de son concurrent chinois. "Sur la base de nos moteurs de découverte, nous sommes à même de vous proposer des Reels susceptibles de vous plaire" déclare Justin Osofsky, en charge des ventes en ligne, opérations et partenariats chez Meta.

Audience de Reels : une croissance vertigineuse

Le volume de vidéos Reels visionnées sur Facebook et Instagram dépasse actuellement les 200 milliards par jour, par rapport à 140 milliards au début de l'automne dernier. TikTok n'a pas immédiatement fait savoir ses résultats quotidiens.

Monétisation de la réussite de Reels

Concernant la croissance de Reels, M. Osofsky a noté que cela "construit un terrain qui peut être davantage monétisé". Il faut souligner que l'entreprise a investi de manière importante dans l'IA au fil des années. Actuellement, l'IA est au cœur des opérations de l'entreprise dans l'optique d'améliorer les recommandations de contenu et la publicité.

Evoluation des revenus de Reels

Les revenus de Reels ont connu une croissance marquée, passant à 10 milliards de dollars annuellement, contre à peu près 3 milliards de dollars l'automne dernier et à peu près 1 milliard de dollars l'été dernier. Ces chiffres ont été rendus publics par Mark Zuckerberg, le CEO de Meta, lors d'une conférence téléphonique avec des analystes après la publication des résultats du deuxième trimestre.

Le potentiel concurrentiel de Reels

Ces chiffres indiquent que Reels pourrait rivaliser avec la taille de TikTok de l'année dernière qui a enregistré environ 9,9 milliards de dollars en termes de revenus publicitaires à l'échelle mondiale. Ceci constitue une estimation du cabinet de recherche Insider Intelligence qui prédit à TikTok un montant de 13,2 milliards de dollars de revenus publicitaires globaux pour cette année.

La facilité d'insertion publicitaire sur Reels : un atout majeur

La croissance de Reels est portée par la simplicité d'insertion publicitaire qu'offre cette plateforme de Meta, selon Debra Aho Williamson. "Il suffit simplement de cocher une boîte" ajoute cette analyste chez Insider Intelligence. En outre, plus des trois quarts des annonceurs de Meta choisissent de placer des publicités sur Reels, d'après Susan Li, directrice financière de Meta.

Consommation de Reels en 2022 : craintes des investisseurs

Durant l'année 2022, l'équipe de direction de Meta a dû répondre aux interrogations des investisseurs inquiets que la consommation croissante de Reels pourrait nuir aux ventes de publicités, détourant ainsi le temps des utilisateurs des parties les plus lucratives de ses applications comme le fil d'actualité.

L'importance des publicités dans la réussite de Reels

Il faut noter que à cette période, il y avait relativement moins de publicités dans les Reels. Cependant, Zuckerberg anticipe une adoption croissante du format publicitaire par les annonceurs avec le temps, en suivant la même tendance observée lors des transitions précédentes du bureau vers le mobile et du fil d'actualité vers Stories, le format similaire à Snapchat de Meta.

TikTok, toujours leader des médias sociaux

En ce qui ocnserne le temps passé sur les applications de médias sociaux, TikTok avec son fameux algo de recommandation de contenu demeure le leader. Selon les estimations d'Insider Intelligence, l'utilisateur américain moyen passe approximativement 53,8 minutes par jour sur TikTok contre 48,7 minutes sur YouTube, 33,1 minutes sur Instagram et 30,9 minutes sur Facebook.